STRATEGI PENULISAN PERSUASIF REMAJA PELAKU UMKM SEBAGAI KONTEN KREATOR DI MEDIA SOSIAL FACEBOOK: STUDI KASUS DI KOTA SENGKANG
Abstract
Penelitian ini mengkaji strategi penulisan persuasif yang digunakan oleh remaja pelaku UMKM di Kota Sengkang sebagai konten kreator di media sosial Facebook. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dan analisis konten, penelitian ini mengidentifikasi strategi persuasif yang efektif bagi pelaku UMKM muda dalam memasarkan produk mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penulisan persuasif yang mengintegrasikan nilai budaya lokal, penggunaan bahasa yang otentik, storytelling berbasis pengalaman, dan konten edukatif mendapatkan engagement yang lebih tinggi. Temuan ini berkontribusi pada pengembangan model strategi komunikasi pemasaran digital yang berfokus pada karakteristik demografis dan sosiokultural spesifik remaja pelaku UMKM di kota kecil. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya pelatihan keterampilan penulisan persuasif bagi remaja pelaku UMKM untuk meningkatkan efektivitas pemasaran digital mereka.
References
Cialdini, R. B. (2019). Influence: The psychology of persuasion (Edisi revisi). Harper Business.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (Edisi ke-4). SAGE Publications.
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2018). The SAGE handbook of qualitative research (Edisi ke-5). SAGE Publications.
Dharmayanti, R., & Wijoyo, H. (2023). Content marketing untuk UMKM digital: Analisis efektivitas dan implementasi. Jurnal Komunikasi Bisnis, 8(1), 45-67.
Dinas Koperasi dan UMKM Kabupaten Wajo. (2023). Laporan perkembangan UMKM Kabupaten Wajo tahun 2018-2023. Pemerintah Kabupaten Wajo.
Flick, U. (2022). An introduction to qualitative research (Edisi ke-7). SAGE Publications.
Hamid, A. (2019). Transformasi digital pemasaran produk tradisional: Tantangan dan peluang. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 7(2), 123-142.
Hamid, A., & Syamsuddin, M. (2023). Revitalisasi nilai-nilai budaya Bugis melalui aktivitas ekonomi kreatif. Jurnal Kebudayaan Nusantara, 10(1), 76-95.
Hassan, S., & Yaakob, M. F. M. (2021). Cultural resonance in digital marketing: A cross-cultural analysis. International Journal of Marketing Studies, 13(3), 45-63.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (Edisi ke-17). Pearson.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2020). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (Edisi ke-4). SAGE Publications.
Novianti, R. (2021). Pemasaran digital UMKM berbasis komunitas: Studi kasus di Sulawesi Selatan. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 9(2), 187-205.
Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (2018). Attitudes and persuasion: Classic and contemporary approaches (Edisi ke-3). Routledge.
Prakoso, S. (2022). Nilai otentisitas dalam pemasaran digital untuk generasi Z. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 14(1), 56-74.
Pratama, I. (2022). Integrasi nilai-nilai kultural dalam komunikasi pemasaran digital: Studi kasus UMKM di Indonesia Timur. Jurnal Komunikasi Bisnis dan Media, 10(2), 134-152.
Pratkanis, A. R., & Aronson, E. (2021). Age of propaganda: The everyday use and abuse of persuasion (Edisi revisi). W. H. Freeman.
Rahman, A. (2021). Penerapan teori Uses and Gratifications dalam strategi konten media sosial UMKM. Jurnal Media dan Komunikasi Digital, 6(1), 78-96.
Rahmawati, D. (2021). Pola konsumsi media sosial masyarakat kota kecil di Indonesia Timur. Jurnal Komunikasi, 15(2), 167-185.
Setiawan, D., & Putra, A. (2021). Pengaruh konteks demografis dan sosiokultural terhadap efektivitas strategi pemasaran digital UMKM. Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(3), 234-255.
Sharma, P., & Verma, S. (2022). Application of Elaboration Likelihood Model in social media marketing. Journal of Digital Marketing, 8(2), 112-131.
Situmorang, J. R. (2020). Pemanfaatan media sosial sebagai media pemasaran UKM di Indonesia: Kajian literatur sistematis. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 33-54.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kualitatif: Untuk penelitian yang bersifat eksploratif, enterpretif, interaktif, dan konstruktif (Edisi ke-3). Alfabeta.
Sulistyawati, E., & Widyartanto, A. (2020). Literasi digital sebagai katalisator transformasi UMKM: Analisis di lima kota Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 28(2), 112-130.
Wahyudi, A., & Janitra, P. A. (2023). Korelasi antara efektivitas komunikasi pemasaran digital dengan performa ekonomi UMKM. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 12(1), 87-106.
Widodo, B. (2022). Efek demonstrasi dalam pengembangan ekosistem kewirausahaan digital di kota kecil. Jurnal Kewirausahaan dan Inovasi Bisnis, 11(2), 178-196.
Yin, R. K. (2019). Case study research and applications: Design and methods (Edisi ke-6). SAGE Publications.
Zhang, L., & Xu, L. (2020). Transparency in production process as marketing strategy: A study on consumer perception of authenticity. Journal of Consumer Behaviour, 19(4), 359-378.
Copyright (c) 2025 Publisher STKIP Subang
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright Notice
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
