PENGARUH GAYA HIDUP, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI DI MARKETPLACE SHOPEE PADA GENERASI Z DI KOTA JAMBI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruhgaya hidup, persepsi harga, dan kualitas produkterhadap minat beli di marketplace Shopee pada Generasi Z di Kota Jambi ditinjau dari perspektifekonomi Islam. Penelitian ini menggunakan metodekuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalampenelitian ini adalah Generasi Z pengguna Shopee di Kota Jambi dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesionerdengan skala Likert dan dianalisis menggunakanmetode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) melalui software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidupberpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beliGenerasi Z di marketplace Shopee. Persepsi hargajuga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minatbeli, yang menunjukkan bahwa keterjangkauan hargaserta kesesuaian harga dengan kualitas produkmenjadi pertimbangan penting bagi konsumen. Selain itu, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikanterhadap minat beli karena konsumen cenderungmemilih produk yang sesuai dengan deskripsi, memiliki daya tahan, dan memenuhi harapan mereka. Secara simultan, gaya hidup, persepsi harga, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minatbeli Generasi Z di marketplace Shopee. Dalamperspektif ekonomi Islam, minat beli tidak hanyadipengaruhi oleh faktor kebutuhan, tetapi juga mempertimbangkan prinsip rasionalitas, keseimbangan konsumsi, dan kehalalan produk. Oleh karena itu, Shopee sebagai marketplace diharapkanmampu menjaga kualitas produk, menetapkan hargayang adil, serta memberikan pengalaman berbelanjayang sesuai dengan nilai-nilai Islam agar dapatmeningkatkan minat beli konsumen muslim.