STRATEGI BAURAN PEMASARAN SMA MUHAMMADIYAH 1 TEMANGGUNG
Abstract
Akbar, Khairil. 2024. “Strategi Bauran Pemasaran SMA Muhammadiyah 1 Temanggung” Tesis. Pembimbing: (1) Dr. Nurkolis, M.M; (2) Dr. I Made Sudana, M.Pd.,IPM.
Bauran pemasaran adalah seperangkat variabel terkendali untuk membentuk karakteristik jasa guna mencapai tujuan pemasaran. Tujuan pemasaran dalam lingkup pendidikan antara lain untuk meningkatkan kuantitas peserta didik pada suatu lembaga pendidikan sehingga mampu memenangkan kompetisi.
Fokus penelitian ini tentang strategi bauran pemasaran di SMA Muhammadiyah 1 Temanggung. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis strategi product, price, place, promotion di SMA Muhammadiyah 1 Temanggung.
Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif jenis deskriptif. Pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumen. Analisis data dengan empat tahap, yaitu pengumpulan data, kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Sedangkan uji keabsahan data menggunakan triangulasi sumber, triangulasi teknik, dan member check.
Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa (1) product, SMA Muhammadiyah 1 Temanggung menawarkan produk berupa program kelas unggulan, ekstrakurikuler/ life skill, dan prestasi peserta didik, (2) price, SMA Muhammadiyah 1 Temanggung menetapkan harga melalui musyawarah berdasarkan biaya-biaya, memberikan beasiswa Bidik Misi, dan harga pendidikan relatif lebih mahal namun seimbang dengan layanan, (3) place, lokasi SMA Muhammadiyah 1 Temanggung berada di kota dan mudah diakses dari daerah manapun, kondisi lingkungan dan bangunan aman serta nyaman, (4) promotion, SMA Muhammadiyah 1 Temanggung melakukan promosi melalui brosur, kalender, banner, baliho, pamphlet, media sosial (whatsapp, facebook, instagram), pameran dan pertunjukan, kegiatan sosial keagamaan, sosialisasi ke SMP/MTs, channel youtube, dan siaran televisi.
Kesimpulan bahwa SMA Muhammadiyah 1 Temanggung melakukan strategi bauran pemasaran dengan baik sesuai tujuan pemasaran. Saran untuk sekolah agar melakukan perbaikan perencanaan dalam strategi bauran pemasaran menjadi lebih sistematis berdasarkan hasil evaluasi sebelumnya.
References
Abrori, M. 2015. “Strategi Pemasaran Lembaga Pendidikan Untuk Meningkatkan Jumlah Peserta Didik di PG/TK Samarinda”. Syamil: Journal of Islamic Education, (online), Vol. 3, No. 1, (http://journal.uinsi.ac.id/index.php/syamil/article/view/245, diakses 10 Juni 2023).
Alma, B. 2019. Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Anam, K. 2013. “Strategi Pemasaran Dan Implementasinya Dalam Lembaga Pendidikan”. Ta’allum: Jurnal Pendidikan Islam, (online), Vol. 1, No. 2, (http://sejournal.uinsatu.ac.idindex.phptaalumarticleview554391, diakses 12 Juni 2023).
Assauri, S. 2015. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Creswell, J. W. 2016. Research Design, Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitaif, dan Campuran. Yogyakarta: Pustaka Belajar.
David, Fred R. & David, Forest R. 2016. Strategic Management: A Competitive Advantage Approach, Concepts and Cases, 15th ed. Jakarta: Salemba Empat.
Dayat, M. 2019. “Strategi Pemasaran dan Optimalisasi Bauran Pemasaran dalam Merebut Calon Konsumen Jasa Pendidikan”. Jurnal Mu’allim, (online), Vol. 1, No. 2, (http://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/muallim, diakses 1 Agustus 2023).
Faizin, Imam. 2017. “Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan dalam Meningkatkan Nilai Jual Madrasah”. Jurnal Madaniyah, (online), Vol. 7, No. 2, (https://journal.stitpemalang.ac.idindex.phpmadaniyaharticleview151, diakses 3 Juli 2023).
Fathurrochman, I. Endang, Bastian, D. Amelia, M. Suryani, A. 2021. “Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan dalam Meningkatkan Nilai Jual Madrasah Aliyah Riyadus Sholihin Musirawas”. Jurnal Islamic Education Manajemen, (online), Vol. 6, No. 1, (https://journal.uinsgd.ac.idindex.phpisemaarticleview94715705, diakses 12 Juni 2023).
Fradito, A. Suti’ah, & Muliyadi. 2020. “Strategi Pemasaran Pendidikan dalam Meningkatkan Citra Sekolah”. Al-Idarah: Jurnal Kependidikan Islam, (online), Vol. 10, No. 1, (https://www.ejournal.radenintan.ac.idindex.phpidaroharticleview62033604, diakses 14 Juni 2023).
Istiqomah, F (Ed.) 2023. Manajemen Strategi Pemasaran Lembaga Pendidikan. Cirebon: PT Arr Rad Pratama.
Junaris, I. Haryanti, N. 2022. Manajemen Pemasaran Pendidikan. Banjarnegara: Eureka Media Aksara.
KBBI. 2005. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI). Jakarta: Balai Pustaka.
Khasanah, A. 2015. “Pemasaran Jasa Pendidikan Sebagai Strategi Peningkatan Mutu di SD Alam Baturraden”. Jurnal El-Tarbawi, (online), Vol. 8, No. 2, (https://journal.uii.ac.idTarbawiarticleview5492, diakses 10 Juni 2023).
Kholis, N. 2014. Manajemen Strategi Pendidikan. Surabaya: CV. Cahaya Intan XII.
Kotler, P. & Keller K.L. 2009. Marketing Management Thirteen edition. London: Pearson Education, Thirteen Edition.
Labaso, S. 2018. “Penerapan Marketing Mix sebagai Strategi Pemasaran Jasa Pendididkan di MAN 1 Yogyakarta”. Manageria: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, (online), Vol. 3, No. 2, (https://ejournal.uin-suka.ac.id/tarbiyah/manageria/article/view/2018.32-05/1538, diakses 25 September 2023).
Lupiyoadi, R. 2013. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Maisah, Mahdayeni, Maryam, Alhaddad, M.R. 2020. “Penerapan 7P Sebagai Strategi Pemasaran Pendidikan Tinggi”. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Sistem Informasi, (online), Vol. 1, No. 4, (https://dinastirev.orgJEMSIarticleview11690, diakses 3 Juli 2023).
Machali, I. & Hidayat, A. 2016. The Handbook of Education Management: Teori dan Praktik Pengelolaan Sekolah/Madrasah di Indonesia. Jakarta: Prenadamedia Group.
Matthew B, Miles dkk. 2014. Qualitative Data Analisys A Methods Sourcebook. Amerika: Sage Publications.
Moleong, L.J. 2018. Metodologi Penelitian Kualitatif. Revisi; ce. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Munir, M.M. 2018. “Manajemen Pemasaran Pendidikan Dalam Peningkatan Kuantitas Peserta Didik”. Intizam, Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, (online), Vol. 1, No. 2, (https://scholar.google.com/citations?user=PApZCNEAAAAJ&hl=id&oi=sra, diakses 3 Juli 2023).
Panuju, R. 2019. Komunikasi Pemasaran: Pemasaran sebagai Gejala Komunikasi, Komunikasi sebagai Strategi Pemasaran. Pertama. Jakarta: Prenada Media Group.
Satiri, D. & Komariah, A. 2014. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Setiyaningrum, A. Udaya, J. Efendi. 2015. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Ed ke-1. Yogyakarta: Andi Offset.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Ed ke-22. Alfabeta.
Tjiptono, F. 2014. Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Andi Offset.
-------------. 2015. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
-------------. 2019. Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Andi Offset.
Undang-undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2003 tentang Sistem Pendidikan Nasional (SISDIKNAS).
Wahyudi, K. 2017. “Manajemen Pemasaran Pendidikan”. Jurnal Manajemen Pendidikan, (online), Vol 05, No. 01, (https://www.jurnalinkadha.org/index.php/kariman/article/view/43/42, diakses pada 6 Juli 2023).
Wijaya, D. 2016. Pemasaran Jasa Pendidikan. Ed ke-1 Fatmawati BS, editor. Jakarta: Bumi Aksara.
Wiyono, B. 2020. “Produk-produk Jasa Pendidikan”. INTIZAM: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, (online), Vol. 3, No. 2, (http://sejournal.staidapondokkrempyang.ac.idindex.phpintizamarticleview5957, diakses pada 1 Agustus 2023).
Zeithalm, A. Valerie and Bitner, Mj. 2000. Service Marketing. Mc Graw Hill: New Jersey.
